加急见刊

CI战略下丝绸品牌建设中的文化价值诉求

黄亚丽; 张健; 李龙; 任永利 江苏科技大学生物技术学院; 江苏镇江212018; 中国农业科学院蚕业研究所; 江苏镇江212018

摘要：在CI战略视角下,对丝绸文化在丝绸品牌建设中的价值进行了分析,发现丝绸精神文化、制度文化、物质文化分别在丝绸品牌的理念识别、行为识别、视觉识别建设方面具有重要价值。丝绸文化有助于丰富丝绸品牌的文化内涵,有助于丝绸品牌的市场定位,有助于提升品牌的市场竞争力和内外部品牌形象。在丝绸品牌建设中,找准丝绸文化的定位,让丝绸文化成为丝绸行业的亮点,并借此提升丝绸品牌,凸显丝绸文化的价值,实现共赢。

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