加急见刊

“The color run”全球市场推广研究及启示——之三：我国体育赛事整合营销传播对策

盘劲呈 上海体育学院经济管理学院

摘要：在商业性赛事全球推广的大环境下,通过对the color run全球市场推广的分析,借鉴其参与分布、市场细分和推广策略,结合我国自发性赛事举办现状,提出应当加强企业化赛事运作,运用市场力量发掘体育营销的各项资源,赛事推广基于赛事参与者的心理特征,从直面信息出发,成立高效的体育转播机构,为赛事提供创新平台,建立具有本土特色的推广渠道,为赛事提供统一协调的保障辅助机制,使国内自发性赛事逐渐由困难转变为机遇。

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