加急见刊

网红产品背后的消费文化解读——以星巴克“猫爪杯”为例

熊江武; 鞠惠冰 吉林大学新闻与传播学院; 吉林长春130000

摘要：2019年2月26日,星巴克咖啡宣布其将在中国门店发售一款限量版的粉色“猫爪”玻璃杯,随后不少网友为了抢购这一限量“网红杯”熬夜排队甚至大打出手。本文以随着社交网络传播而成为网红产品的“猫爪杯”为研究对象,先描述网红产品的兴起和“猫爪杯”的流行,再从社会文化、媒介、受众角度详细分析“猫爪杯”流行的原因,最后分析“猫爪杯”背后折射出的消费主义对社会的影响,从而由点及面地对网红产品背后的消费文化进行深度解读。

注: 保护知识产权,如需阅读全文请联系传媒观察杂志社