平台化时代的国际传播——兼论媒体融合的外部效应
摘要：一、媒体融合的外部效应自2014年以来,中国特色的媒体融合呈现出两个层面的内部效应:第一,在所谓的媒体平台化和平台媒体化的进程中,①通过重新配置媒体资源,重新调整组织和治理结构,着力打造新型主流媒体,解决传统媒体的生存空间、转型发展和功能整合问题;第二,依托新型主流媒体,重新树立主流舆论在离散化的网络舆论场中的主导地位,也就是实现“四力”。经过从技术议程、市场议程到政治议程的转向,媒体融合在现代国家治理体系中的作用凸显。②与此同时,一个驱动新一轮全球化的中国,在“一带一路”等外向型发展道路的实践中,也需要适应当下国际传播的技术、社会和地缘政治环境的媒体系统,精准有效地传递来自中国各方面的信息,与充满冷战思维和零和博弈的刻板偏见,以及“后真相”语境下的虚假信息和极化言论进行直接交锋,搭建跨文化沟通的平台,扩大讲好中国故事的参与主体,从而以一个内外结合的视野,全面提升国际传播能力。
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