电视栏目的微博营销：5个要点

：微博具有影响范围广泛、表现形式多样、发布方式便捷等特性。电视栏目和微博可以互相带来用户和注意力。不过，开通微博发布微博，却并不等于是有效的微博营销行为，微博内容、微博写法、微博数量和更新频率都是重要的考量因素。

其一，体现价值。微博体现对价值的认知，包括物质的和精神的。《万家灯火》微博提供给受众感兴趣的资讯、常识、窍门。也以微博为媒介平台，链接众多目标客户，如相关的产品商家，让微博有更多的功能与实际作用，切实可行地服务人们的生活。你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强。微博营销的真谛是价值的相互交换。

其二，有特色，有温情，有奖品。微博的特点是关系、互动。一档创新形态的新闻服务类栏目《有一说一》和一档维权节目《石头会说话》的节目微博，以服务类深度报道为特色，内容涉及老百姓衣食住行的方方面面。不要用官方发布消息的那种模式。虽然节目有一定的权威性，但要给人亲切的感觉，有诚意，有深度，有回应，有特点与个性，还要让人得到。网民关注了你的奖品，也就关注了你的实际内容，奖品的赠送能够引起更多潜在受众的兴趣。

其三，定时、大量发布。大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页，在视觉上占领粉丝的心。但要保证微博质量。一个缺乏价值、比较垃圾的微博，不仅达不到传播目的，还会引起人的厌烦。

其四，合理布局，定位准确。不要以为每天发完几条微博就完事了，还要不断监测发布的微博上粉丝的回复。很多人抱怨：微博人数都过万了，可转载、留言的很少，宣传效果不明显。其中一个重要的原因是定位不准。发布节目相关的信息，吸引博友的关注，是栏目微博定位的基本原则。《新闻夜宴》微博布局较为合理，给人一目了然的感觉。有今日话题、今日热点、节目后续回顾、留言板、节目预告，还有转发其他新闻节目对同一事件的看法，比例平均。

其五，有效掌控节目微博，注重方法与技巧。微博的话题如何设定、表达？如果你的博文是提问性的，引导粉丝思考与参与，那么浏览和回复的人自然就多，也容易给人留下印象。反之，如果仅仅是新闻稿一样的博文，粉丝只能观看。微博用户都是以休闲的心态来使用微博的，因此，要给人以有趣的感觉，比如语言诙谐幽默，回复生动有趣。这样，让粉丝愿意去关注你的微博，对增加节目的认同感也很重要。抓住人性的特点和交流的技巧，会让你的微博更受欢迎。(作者单位：江苏省广播电视总台休闲体育频道)(来源：人民网 文：李燕)