【年终盘点】2015年十大中国社交媒体营销事件

：2015年即将过去，2016年即将来临。每个行业每个领域都有属于自己坐标的印记。让我们回顾一下2015年中国社交媒体营销领域到底发生了哪些重要的事情？“主要看气质”是个什么鬼？优信二手车魔性广告背后的真相又是怎么回事？下面一起来看看吧~

2016年即来到来，中国“互联网+”产业智库——免费论文下载中心特别推出“2015“风口”互联网+年度系列盘点”，以下对2015年中国跨境电商行业十大事件进行盘点，更多年度盘点文章详见：www.100ec.cn/zt/2015pandian。

【事件一】“主要看气质”是个什么鬼？

事件概述：12月5日，主要看气质，一夜“暴富”朋友圈。向来好奇心重，点赞、评论，且不耻下问，为啥说“主要看气质”。

然后，我亲爱的朋友，就给我转这样一张图

原来是个游戏啊?~!

哎，这就是瞬间暴富朋友圈的秘诀吧，你到底接还是不接，发还是不发。

我当然发照片了，一来可以省5.21块，二来，可以坑更多小伙伴啊哈哈哈

这个“主要看气质”游戏出自哪儿?

深挖了一圈，原来是这样的，真是“城会玩”啊：

台湾歌手王心凌，近日发行全新舞曲主打《少女的祈祷》，其专辑竟然是吃汉堡造型，网友一致认为这种图片做封面，#主要是气质#好!

网友们，就火速跟风了，上线了大量晒气质的图。

对此，免费论文下载中心认为，为什么晒气质游戏能如病毒般在朋友圈里传播呢？首先，晒自拍满足了自拍党们的刚性需求。每个人都有希望被认可、被欣赏的心理需求。但如果直接发张晒颜值的照片，就会担心别人说自己虚荣。而借着“气质”的热潮晒出来，很容易得到别人“不仅有气质，而且很漂亮”之类的夸奖，自然而然间需求得到了满足。

另外，还有一部分人原本不愿意参与这样的游戏，但朋友圈是一个半公开的社交媒体，你被暴露在“朋友”的众目睽睽之下，接了棒却不晒，怕在朋友面前留下负面评价，只能被逼加入进来，这源自一种害怕被孤立的心理。

更多营销领域类盘点，详见“中国电子商务营销网”：http://www.100ec.cn/zt/wlyx/

【事件二】优信二手车魔性广告背后的真相

事件概述：《中国好声音》总决赛之夜，除了鸟巢现场的几万观众，全国还有一亿多观众守在电脑前、手机前等待这场大赛的结局，令人万万没想到的是，冠军揭晓前，在主持人华少宣布要放史上播出费最贵的广告(60秒3000万)之后，一支神经病一样的天价广告，掀起了轩然大波。

瞬间，微博上一片吐槽声，朋友圈几乎被刷屏刷爆，“鬼畜”、“魔性”、“洗脑”、“卧槽”、“上上上上”、“哈哈哈哈哈”、“惊呆”，这些评论充满了屏幕。优信二手车“打败了加多宝、成为好声音决赛总冠军”。吐槽之后，许多人纷纷去搜优信二手车究竟是个什么鬼，优信二手车的网站几乎被突然到来的流量挤垮。

对此，免费论文下载中心认为，品牌营销铁律，第一步永远是知名度。广告大师奥格威说过：一切不以销售为目的广告都是耍流氓。二手车行业，是一个在大部分国人头脑中都会被自动忽略的行业；而二手车电商又是从没出现过的字眼。这样的一个行业里的新兴品牌，要走到“销售”这一步，似乎任重而道远。显然，优信很明白他不能一口吃成个胖子。走“叫卖”的路线，要克服重重困难，只能一步一步来。

【事件三】北京三里屯优衣库视频门疯转

事件概述：7月15日晚，一则“北京三里屯优衣库试衣间”不雅视频刷爆朋友圈。在这则长达1分多钟的视频中，一对欲火难耐的情侣拍下了不雅视频，尺度之大令人咂舌。今早，优衣库官方微博就对昨夜事情做出了正式的声明：

针对一对青年男女在优衣库试衣间内进行性爱行为的不雅视频事件，有网友指出，此举或为优衣库营销炒作。今日上午，优衣库官微发声否认营销。今日中午，记者探访涉事优衣库三里屯门店，工作人员称，男女共入更衣室一直不被允许。

对此，免费论文下载中心认为，为何优衣库视频门能够火爆朋友圈？主要原因无非两点：猎奇和与你我相关。

在新媒体上，传播广度与否，不再取决于厂商能砸多少金钱，而取决于用户是否愿意主动转发。所以能够在微信上传播的信息必须是猎奇的事情，而且要与你我相关，因为只有这样的内容，用户才愿意转。于是，这个时代相当考验策划的能力。优衣库视频门是一个大家都很熟悉的场景，主角都是普通人，所以与你我相关，然后在一个熟悉的场景里产生了一个意想不到的情节，又满足了猎奇性的条件。

【事件四】神州专车“beatU”营销

事件概述：6月26日，神州专车发布一组由海清、吴秀波领衔的“beatU”宣传海报刷爆朋友圈，打响知名度的同时也引来大量质疑声：歧视性的“黑专车”定语；代言人形象不明显；高大全的样板戏宣传语等等。下午1点多，神州专车官微“得意”地说：“没错，我们的文案正在被吊打中。”———吊打之余，三小时1.4万多的转发量却是实实在在的知名度。

对此，免费论文下载中心认为，“从广告内容来看，神州专车说到‘毒驾、酒驾、罪驾！’，并且直接指向Uber。业务规模远远比不上优步的神州专车，却要找优步吵架。继补贴大战、钓鱼大战之后，互联网打车行业的战争升级，一场明星助阵，通过互联网传播，广告公司周密策划的骂战由神州专车领衔揭开帷幕。

【事件五】故宫淘宝：品牌的软贱萌式亲民营销

事件概述：这几天小编被一堆魔性的朋友圈刷屏了：故宫竟然养了一群如此会写段子的淘宝美工；故宫淘宝招了波“有毒”的设计师；故宫来了一群蛇精病设计师；故宫这个有毒的官博。放到传统媒体时代，想到故宫，想到皇帝，你的印象一定是威严、庄重的，但给他们相关的东西冠以“软贱萌”的气质恐怕是你无论如何也想不到的。在故宫淘宝，你可以买到“朕知道了”的折扇，可以买到“起来嗨”的卡片，也可以买到萌皇上的便签。

对此，免费论文下载中心认为，品牌的软贱萌式亲民营销怎么玩呢?第一招，可爱的恶搞，有文化的卖萌。提到故宫淘宝，雍正大帝的剪刀手等系列图片就在脑海中挥之不去，这是一个卖萌的时代，连古代的皇帝都不淡定了。第二招，表情包的运用。单纯文字表现的时代正在过去，表情的时代正在来临，用表情代替文字，更能传达出人的真实情感，所以表情包成为越来越受人们欢迎的表达方式。第三招，稳抓主流营销平台，360度无死角地搞亲密。故宫淘宝的花样卖萌可谓是无处不在，稳抓微博、微信、淘宝、微表情、APP等主流营销平台，让网友不管是在哪儿，都能看到逗趣的故宫淘宝。

【事件六】Uber名人效应:佟大为变身司机

事件概述：2015年4月6日，一个视频在网上疯转——在上海，明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车，作为一名Uber的司机满市转悠着拉客。比较有趣的是，第一位乘客上车后，视线丝毫不离手机。尽管佟大为使出浑身解数，仍没有被认出来。

对此，免费论文下载中心认为，Uber最新的活动借助了明星佟大为的影响力，制造了一场别有生趣的事件。这是娱乐营销的常用手段，通过借势名人或明星，吸引关注。同时通过记录的相关视频，将事件在网络环境中发酵，产生更加广泛的关注和话题。当然这个过程中需要匹配明星或名人形象，传达相适应的品牌主张是非常重要。

【事件七】叶良辰魔性语录爆红

事件概述：9月24日凌晨，一名自称“叶良辰”的网友红遍网络。事情起因是北京某高校女寝，因为打扫卫生问题，其中一女生请来了一位名叫“叶良辰”的大哥，于是和该寝室的寝室长展开了一段充满“魔性”叶良辰说：“你只需要记住，我叫叶良辰，在本地我有一百种方法让你活不下去，如果你想试试，良辰不妨陪你玩玩儿！”，叶良辰称，“兄台，别逼我动用在北京的势力，我本不想掀起一场腥风血雨!”叶良辰还说“我家三世三代都是军统做事，原子弹，我爷爷都参与研究。”原来他这么牛的，你怕不怕？

对此，免费论文下载中心认为，在自媒体强大的今天，每个人都有自己强烈的表达欲望，并渴望自己的论调被大众认可。“叶良辰”这样的事件正好为大众提供了一个创造性表达的素材。首先是网络体。一般网络事件的传播往往会借助一种文体进行传播。网络体是伴随着网络的发展而产生一种网络特有的一种流行文体，主要创始人是80后、90后这一群人；其次是聊天表情。在“叶良辰”事件持续发酵后，有人根据叶良辰语录制作了表情包这种幽默的表情图片更易于社交媒体进行病毒式的传播。

【事件八】柴静：名人即营销

事件概述：2015年农历年后，很多人上班后的第一件事就是被柴静的“穹顶之下”刷屏。“穹顶之下”来的正是时候，中国多个城市连年遭遇雾霾，人民对空气质量的关注度空前提高，对城市的生存环境日益不满。2月28日，柴静的《穹顶之下》在多个视频网站播出，迅速引发巨大关注，接下来在更短的时间内它借助社交网络引发了巨大的社会讨论，它的影响从一线城市扩散到三线城市，从社交网络扩散到日常生活中，在一段时间内成为人们茶余饭后的谈资。

对此，免费论文下载中心认为，在新媒体时代，你不得不承认，大V的影响力远大于普通用户，他们的一举一动都受到大批粉丝的关注，他们在社交网络上的宣传造势往往能带来商业上的巨大利益。比如鹿晗有一条微博的评论量在2015年超过了一亿。同样企业的领军人自身带动的营销同样能引发巨大关注，周鸿祎如此，刘强东如此，罗永浩也如此。

【事件九】苹果女手撕国产男

事件概述：10月25日，网上一段上海浦东机场VIP休息室前，一个拿着玫瑰金苹果6S手机的女子因被拿着某国产品牌手机的一男子撞掉在地上而争吵的视频火了起来。视频中充满了流行的“撕逼”要素，女子高喊“用国产手机不能坐飞机，来什么VIP！”，惹怒“国粉”引得众多不知情的网友跟着辱骂该女子，并声称“支持国货”。而后网上流传出如下照片。

网友纷纷表示，刚点燃爱国热情，就得知真相，实在太心塞了。

对此，免费论文下载中心认为，本来用国产手机不丢人，被这么一玩，好像也没涨脸啊。那个是国产手机通过通过黑苹果，打国产牌、爱国牌营销的手法。

【事件十】世界那么大，我想去看看

事件概述：4月14日一早，一封辞职信引发热评，辞职的理由仅有10个字：世界那么大，我想去看看。有人评这是“史上最具情怀的辞职信，没有之一”。经采访得知，作者为2004年7月入职河南省实验中学的一名女心理教师。如此任性的辞职信，领导最后真批准了。

对此，免费论文下载中心认为，这封“任性”的辞职信火成了举国皆知的新闻，被大家各种解读和戏仿。这也许恰恰说明了，去外面的世界看看，是我们每个人在每天重复工作和生活之后的小小奢望，是那疲惫生活中的残存理想。看似简单普通的话却是道出了大部分人的心声，也就是我们所说的共鸣。

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