实战：李娜退役 各大品牌如何借势情感营销

：两次大满贯捧杯，世界排名最高达到第二，中国网球金花一姐李娜近日发长微博宣布退役。纵有不舍，换个舞台，祝福她精彩继续。

正如李娜所说，她的成就远超梦想，她的影响力也不仅仅在体育本身。告别信一公开，各行各业纷纷送上祝福致敬李娜。最速度营销的杜蕾斯，最简洁有魄力的耐克，微博上风起云涌，一场营销的接力赛拉开帷幕。一起向各品牌学习如何借势营销，打造后续精彩吧。

1、杜蕾斯

11：00 @杜蕾斯官方微博：一路有李，娜就很好!#李娜退役#

点评：李娜10:57发的退役声明，杜蕾斯11:00做的文案，也是够拼的。

2、奔驰

11：13 @梅赛德斯-奔驰：今天，著名网球运动员、梅赛德斯-奔驰品牌大使@李娜因伤正式宣布退役。作为奔驰全球首位中国籍品牌大使，李娜两次大满贯冠军的辉煌战绩创造了中国乃至亚洲网球的全新历史，我们以她为荣!现在，她将离开那曾经有过欢笑和泪水的赛场，我们将一如既往地关注并支持李娜，并祝福她未来的人生更加精彩!

点评：“星辉旅途，感谢有你”，文案水到渠成。

3、可口可乐

11：26 @可口可乐：娜些快乐，感谢有你。#李娜退役#

点评：可口可乐的消息下，网友呼声最高的是：出个纪念款吧!足见昵称瓶、歌词瓶的影响力。

4、伊利

11：29 @伊利婴幼儿配方奶粉：从一个单纯喜欢网球的小女孩到世界瞩目的网坛明星，一路走来，坚毅的身影和付出的汗水，都使得李娜这个名字深刻在我们心中。今天，她将告别赛场，迎来新的人生风景。这不是结束，这是新的开始，祝福娜姐在新的人生旅途中灿烂绽放。#李娜退役#

5、耐克

11：33 @NIKE：敢出头的鸟才配飞更远。向飞翔了15年的出头鸟致敬。#做个出头鸟# @李娜

点评：这个广告文本很极致、很简洁、很深刻。李娜是武汉人，湖北人常被称作“九头鸟”。另外，李娜跳出中国的体育体制，只身个人形式国外发展，也算得上是特立独行的“出头鸟”。

6、力帆汽车

12：06 @力帆汽车：下一段征程，一触即发!#李娜退役#

7、飞利浦

13：32 @飞利浦娱乐影音：#李娜退役#听从自己的声音，娜样就很好!

8、康师傅冰红茶

15：23 @康师傅冰红茶官方微博：#李娜退役#娜young精彩!

9、气味图书馆

15：24 @气味图书馆官方微博：#李娜退役#你已经带给了我们太多的惊喜，而你，伴随荣誉的同时却是更多的伤病。即使你放下球拍，你依然是我们心目中的英雄!李娜加油!我们和你一路香随~

10、脉动

16：03 @随时脉动：#李娜退役#十五年网球生涯，两座大满贯奖杯，每一个扣人心弦的时刻，每一个激动人心的瞬间都让我们热血沸腾。感谢你，娜些年带给我们的脉动。

11、魅族

15：00 @魅族科技：你的不妥协，在我们心中；我们的不妥协，在你手中。#李娜退役#

(来源：卖家网 文/数英)