从2012春晚看营销（2）：情感营销，给你的菜里加一点盐

来的都是“一家子”，亲情味十足

在《龙腾虎跃贺春来》明星夫妻大拜年中，不论是胡宝善胡军家庭演唱的《闹秧歌》，还是陈羽凡白百合家庭和胡海泉家庭演唱的《小拜年》，抑或是沙溢胡可家庭演唱的《采茶舞曲》、张卫健张茜夫妻演唱的《祝福你》，均以家庭为单位，让夫妻或者父子携手登上春晚，亲情味十足。

经典怀旧歌曲，唤起更多回忆

毕竟是春晚30年这一特殊节点，所以一些怀旧歌曲和昔日明星必不可少的，于是乎，春晚专门将过去30年靠春晚火了的《乡恋》《冬天里的一把火》《今儿个高兴》《常回家看看》《吉祥三宝》《难忘今宵》等老歌进行了回顾，费翔《故乡的云》、韦唯《爱的奉献》、蔡国庆《常回家看看》、张明敏《我的中国心》、李谷一《前门情思大碗茶》又一次引起人们对过去春晚老人和老歌的回忆。《冬天里的一把火》老歌新唱，不仅让人们重温过去岁月，同时又有了时代色彩。

“老春晚”纷亮相，照顾了更多人

李谷一、费翔、韦唯、蔡国庆、张明敏、杨丽萍、刘欢等春晚老人纷纷亮相，一下勾起了人们更多回忆和联想，最大限度照顾了不同春晚观众人群的多层次需要。

陈坤朱之文新歌，与春晚主题高度吻合

陈坤的《好久没回家》，唱起了诸多海外游子的心曲，引起了诸多在外拼博的游子共鸣，朱之文的《我想回家》，将人们思绪一下子拉回了温馨的家。二人的歌很好地与春晚之主题“回家过年”吻合在一起，引起人们更多的思乡情。

和不同老板交流时，邵珠富不止一次讲过，当营销遇到问题或瓶颈时，情感营销往往能成为“化戾气为祥和”的利器，作用等同于咖啡里的“糖”或炒菜时的“盐”，让枯燥的营销一下子变得有滋有味。如南斯拉夫大使馆被炸的时候，可口可乐一下子卖不动，他们一幅“可口可乐坚决站在中国人一边”的标语一下子就接近了和中国消费者的感情；当一种戒烟保健品卖不动时，一句“老公，烟戒不了洗洗肺吧”就引起了许多妻子的共鸣，营销难题迎刃而解，所以聪明的营销人，大多是深谙情感营销的高手，春晚情感戏的成功表明导演哈文是一个这方面的高手。