天涯发布新一代社区营销广告系统ADTOP

：11月26日消息，经过数次的跳票延期，天涯社区秘密研发一年多的精准广告系统(ADTOP)在今天正式发布，同步推出的还有商务空间、品牌空间、互动空间三大广告产品，预示天涯在社区商业化探索上迈出了更大的步伐。

天涯新一代广告系统注重企业电子商务、精准广告到达以及营销互动等。商务空间可以向广告主提供团购、竞拍、折扣券、试用等促销工具；品牌空间给企业主提供主题活动、调查、问答、体验等服务；互动空间提供商家主页、版块推荐、品牌展示等功能。

与传统的社区广告模式有较大的不同是，天涯新广告系统可以向广告主开放，广告主可以拥有自己的社区账号，可以自助完成信息发布、传播位置选择、发起团购活动、发起试用活动等。这意味着，天涯成为国内首个拥有自主广告系统的大型社区网站。此前消息显示，谷歌中国将参与天涯新型广告系统的研发，部分采用谷歌的广告系统技术。

天涯总裁邢明指出，天涯的新型广告系统让企业成为社区的主人，让企业建立自己的虚拟专区，天涯ADTOP广告系统提供一个让企业自主运营的标准化广告产品。“天涯企业空间和ADTOP广告系统的推出，标志着网络社区商业模式的重大突破，将进一步加强天涯在社区营销领域的领导地位”邢明表示。

邢明认为，目前天涯的品牌空间、商务空间非常注重与精准营销、电子商务、营销互动的结合，属于一种植入广告模式，不是一种硬性广告，“在天涯社区上，企业既可以组织一场活动，也可以买个广告牌，但不是由天涯来操作，而是企业自主来做，可以进行海量的植入，没有位置的限制。同时，给需要的用户最大的满足，给不需要的用户带来最少的干扰。”

邢明称，网络社区蕴含互联网更大的商业模式，可以产生一个比搜索广告更大的市场空间，其市场规模有望超过几百亿。

从去年底开始，天涯积极探索商务和社区的结合，目前已和多家企业联合运营网上商城。天涯1号店是与天涯联合运营B2C业务最早的合作伙伴之一，天涯用户登录天涯社区，可从新版论坛左侧品牌专区进入天涯和1号店合作页面。通过天涯品牌广告和促销活动，将天涯用户带到1号店网站，转化为订单。

据了解，除了1号店网上超市外，目前天涯的品牌专区已经吸引了包括魅力四川、珂兰、钻石小鸟、maso、7天连锁酒店等多家企业进入。

今年3月份，天涯总裁邢明就曾向网易科技透露，天涯与谷歌秘密研发一套新型的精准营销广告系统，广告能精准到个人和细分群体，“谁需要给谁投放，还可以互动，可以口碑传播。”邢明指出，“这是第三代的网络广告，基于社区的第三代广告正在成型，对人的传播更加精准。”

业内专家表示，天涯作为中国老牌社区，在社区商业化的探索上做出了积极的尝试，既融合了SNS互动的特性，也同时也发挥自身在媒体影响力的独特优势，在品牌广告、电子商务以及精准互动营销方面开始显现出综合的优势。（来源 网易科技