营销人员如何开展营销理论学习？

读书无外乎有以下几种目的：补充知识短板、学习一项技能、满足一种兴趣、提高自我修养。如何进行营销理论的学习？笔者结合自己的一些学习方法，和营销圈内的朋友一起来交流与探讨，掌握了一种好的学习方法，可以事半功倍，也希望借此在与大家共同学习的过程中来提高自己和给您带来一点点小小的启示。

一、“割肉法”：一本理论书籍往往是一本大部头，我们总是缺乏时间和耐心去细细品读它，让我们拿起解剖刀，割下书中最最精华的部分即可。我经常在翻开一本理论书籍的时候，习惯于在白纸上先画下一个坐标图（如图，笔者将此称为：“割肉法”，下图仅供参考）

1、纵看（时间线）：以理论形成发展时间为路径主线，了解整个理论的发展历史与背景，起源、核心人物及书籍成果、研究对象、研究方法，及其发展过程中的实际作用、影响等；

2、横看（主题线）：走进理论核心观点，精读且需深入读懂理论内涵；

3、现代意义：读一本理论书籍，不可陷入内在含义，成为学问的俘虏，我们学历理论知识更多在于运用，在于指导我们的实践工作，而应脱身出来，站在今天的立场，审断该学问的当代意义。

4、自我感悟：合上书籍，细细梳理一番，结合现实中最热点的案例进行系统剖析，总结与提高，这样理论也就能真正做到了“为我所用”；

二、思维导图（MMB：Mind map book）

几年前我常混迹在“栖息谷”的时候，第一次接触到“思维导图”的概念，记得当时有个兄弟写了一个思维导图“天龙八部”的系列，我颇是震撼，这么好的学习工具，真是相见恨晚，颇是自责，为什么没有早点找到这么好的工具，让自己多走了许多冤枉路。Baidu“百科”是这样定义思维导图的：思维导图，又叫心智图，是表达发射性思维的有效的图形思维工具，是一种革命性的思维工具。简单却又极其有效。思维导图运用图文并重的技巧，把各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词与图像、颜色等建立记忆链接，思维导图充分运用左右脑的机能，利用记忆、阅读、思维的规律，协助人们在科学与艺术、逻辑与想象之间平衡发展，从而开启人类大脑的无限潜能。称其为革命性的思维工具一点都不为过，我常在内心无数次的佩服思维导图的创始人托尼•巴赞（Tony Buzan）先生，天才，绝对的顶级天才人物！我想Tony先生一定是个热爱读书的人，否则发明不了这种天才级的读书工具。自从接触到MMB，一口气认真读完了Tony先生所著的《思维导图》（中文版）一书，现在我常常将一本理论书籍“抽丝”成一张张心智图，记忆颇是深刻，甚至在我很多营销培训课和工作报告中都经常用到，也希望大家去认真学习一下，好好的掌握这门工具。

暮然回首，弹指挥间，奔波在营销岗位已经十个年头，从朦胧不懂的小伙到而立之年，从基层业务代表成长为一家大型企业的高管，一步步成长，离不开我对营销、管理等专业理论知识的系统学习，谨以此文献给在一线奋战的兄弟姐妹们！